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        促銷品一定要強調品牌效應

        編輯:南京深盟禮品有限公司  時間:2013/01/23

           節日禮品促銷一定要強調品牌效應,管理人員一定要把自己的眼睛擦亮,不能看別的企業搞促銷了我們也做,這是愚人之見。從資源聚焦的角度分析,不促能銷的產品我們堅決不能作促銷。
          促銷品要用名牌產品,凸現產品價值。好馬配好鞍。如果禮品促銷不能有效刺激消費者神經,那么促銷的效果就會大打折扣。因此,搞促銷活動時,促銷品一定要強調品牌效應。
          戰略的重要性毋庸置疑。同樣面對促銷,管理者應站在戰略的高度分析促銷要義,因為戰略從根本上決定著企業的未來。毛澤東以“掌上千秋史,胸中百萬兵”的恢宏氣度“橫掃千軍如卷席”,即使在敵我力量對比極度懸殊的情況下仍能揮灑自如,正是他對敵我態勢和未來趨勢的深刻洞察。
          在制定促銷政策時不能舍“道”而求“術”。要前瞻性的把握幾個方面:
          A、考慮競爭對手的未來市場趨勢。不能被眼前的個別的市場現象所迷惑。由于各產品市場生命周期不同,自然促銷方式天壤之別。
          B、戰略目標與促銷目的的有效對接。制定促銷活動時不能圖一時殺戮之歡,還要考慮總體戰略目標的達成,做到戰略與戰術的統籌兼顧。
          C、“虧損產品”不能搞促銷、戰略性市場不搞促銷等。促銷品一定要強調品牌效應,要么促銷就適得其反了。

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